在他的第一次广告牌宣传活动中，布兰登·布莱克伍德花了一点时间来呼吁那些怀疑他的人。
纽约唐人街街区的广告牌挂在“巴尼表示我们的品牌没有方向”，一个对传说中的一个点头，现在在很大程度上是纽约百货（SAN撇号）。商店，在2020年初关闭后申请破产,现在由真正的品牌集团该公司没有回应记者的置评请求。
这则广告立即在网上走红，吸引了数百名Instagram用户的评论，他们对这则广告的故意小动作时而幸灾乐祸，时而欢欣鼓舞。
在品牌的“最终系统种族主义”手提包之后，在全球抗议活动之后推动品牌，在乔治·弗洛伊德的谋杀之后，像广告牌这样的营销时刻有助于保持黑色的黑色，并避免成为一个人的奇迹。
实时对表情包做出反应，亲自处理品牌的社交媒体，有助于在品牌和客户之间培养一种亲密感。因此，该品牌预计到今年年底将净收入3000万美元，高于2020年的300万美元，对于一个“没有方向”的品牌来说，这已经不错了。
布莱克伍德说:“我们去掉了所有的废话，就像，‘嘿，这是我。’”“我们对自己的定位、营销方式和销售方式更加真实。”
为文化而做
布莱克伍德于2015年推出了他的品牌，但它是2019年，标签吸引了时尚内部人士和影响者的关注。购物者在2020年春季呼吁终止警察野蛮的呼吁成为全球的拉力般的哭泣。当时，布莱克伍德生产的手提包用短语“最终系统种族主义”。在被发现的一些名人发现之后，袋子去了病毒 - 包括金卡戴珊 - 并迅速售罄。
在这个初始颠簸之后，品牌的成功大部分可能归因于传统渠道以及社交媒体的有效营销。That has included its products, which are priced typically between $250 to $400, appearing in a McDonald’s campaign with American rap artists Saweetie, on Issa Rae’s character in the HBO show “Insecure” and in the “Sex and the City” reboot, as well as on stylist Law Roach in a纸杂志社论。每一次亮相都有助于保持品牌在消费者意识中的地位。
但该品牌的社交媒体才是其最有价值的资产之一。萨克斯百货负责女鞋、手袋和配饰的高级副总裁兼商品总经理威尔·库珀(Will Cooper)表示，他们在TikTok上发现了布莱克伍德品牌。布兰登·布莱克伍德的官方Instagram页面在过去一年里从3.86万名粉丝增长到了46万名。
Nordstrom X Nike的买家麦格兰·吉布森（Nordstrom X Nike）在Nordstrom内举办的品牌选择，表示Blackwood的“Genius”社交媒体营销，其产品滴剂“为您提供了与我们Nordstrom X Nike Boutique客户真正谐波的独特性感。”
在Blackwood的Instagram页面上，追随者会发现从Drake的“认证情人男孩”专辑封面艺术的欺骗，以便携带“最终系统种族主义”手提包的美国参议员伯尼桑德斯的模板。But what’s most appealing to many followers is the direct line of communication they say they have with Blackwood, who talks to them like friends and family — he calls his Instagram followers “cousins” and frequently replies to their comments — rather than thinking of them in terms of lifetime value or customers to be acquired.
“If I’m on Instagram and I see a Brandon Blackwood post, I’m leaving a comment, there will be exclamation points, there’s a ‘yes!’ or ‘I’m screaming!’” said Kelly Augustine, a stylist and content creator who helped put the ESR totes on the map. “I am happy to be enthusiastic about his brand because she is enthusiastic about me.”
在Blackwood首次外出广告活动中也看到了热情。他选择了传统上黑色的街区哈林和布鲁克林的贝德福德 - 斯图yvesant的广告牌，奢侈品牌广告稀缺，但他的粉丝很丰富。
Blackwood还带来了他与消费者分享的友谊关系。一个广告牌读“嘿，表兄弟”与品牌的黑色皮革和金竹手提箱一起，为他的追随者提供了一个绰号。
超越手提包
随着品牌的成长，布莱克伍德扩大了其批发合作伙伴的数量，包括KITH，Selvridges，BloomingDales和跨越芝加哥到东京的市场的大厅，同时保持其最早的关系，例如带ShopBop的关系。5月，Blackwood将其第一批Sak第五大道 - 独家款式与零售商删除。
在Saks，该品牌的迷你kendrick包——一种有各种颜色和材料出售的行李箱风格的手提包——是其中表现最好的，库珀说，它为“我们的产品分类增加了一些新的和独特的东西，通过提供更高的设计师审美，以更容易接受的价格点，”。
随着消费者对布莱克伍德品牌的喜爱超越了其病毒式产品，他正在考虑扩张，计划最终推出一个完整的成衣系列，布莱克伍德说，这将导致杂志社论完全采用布莱克伍德的风格。为此，今年10月，该品牌发布了一场数字t台秀，展示了一系列外套，包括羽毛边皮革战壕和及地人造皮草，这些外套只能预约购买，否则不会投入生产。
当谈到他的同行时，布莱克伍德和奥古斯丁等人拒绝与配饰品牌Telfar相提并论，后者经常在网上被热切等待这两个品牌的“降价”的顾客所诟病。这两个品牌都是纽约的黑人品牌，提供价格实惠的配饰，但布莱克伍德说，相似之处仅此而已。
“我们做的是两件完全不同的事情，”布莱克伍德谈到他的品牌和泰尔法·克莱门斯的品牌美学时说。“你不是在拿杜彼得和林能平做比较，对吧?你并不是在拿拉尔夫·劳伦和马克·雅可布做比较……这是一个简单而懒惰的比较，因为我们现在是两个在配饰方面非常成功的黑人。”
尽管如此，布莱克伍德和克莱门斯还是成功地拉拢了顾客，通过直接、坦诚的沟通将他们从粉丝变成了粉丝，这有助于提升品牌的人性化。
“当有人做出决定将他们的艰苦赚来的钱花在某种东西中......当你喜欢时，你会更快地按下'是'的购物车，”哦，我喜欢这个家伙，“布莱克伍德说。
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