古驰(Gucci)销售一空的最新产品不是一条腰带、一个包或一双鞋。事实上，它根本不是一件时尚单品。那是一辆玩具车。
这款车是1982年凯迪拉克塞维利亚(Cadillac Seville)的微缩版，车顶印着古驰(Gucci)的标志，售价120美元，是这个意大利奢侈品牌为纪念其百年纪念与美泰(mattel)旗下玩具汽车品牌风火轮(Hot Wheels)合作的产物。这款产品只制作了5000件，4分钟内就售罄了，现在在StockX等转售平台上，售价高达500美元。
风火轮与古驰的合作只是时尚界和美容界与玩具业最新的融合之一。在过去的一个月里，以历史主题玩偶和相关书籍而闻名的美国女孩(American Girl)推出了三次以时尚为重点的合作。它与设计师普拉巴尔·古隆(Prabal Gurung)合作举办了2022年春夏季时装秀，与哈莱姆区时装街(Harlem’s Fashion Row)和设计师卡莉·库什尼(Carly Cushnie)合作，为历史玩偶的服装打造“现代”版本，与斯托尼·克洛弗巷(Stoney Clover Lane)合作推出了一系列配饰。纸牌游戏Uno与街头服饰品牌Bape以及贾斯汀·比伯的服装品牌Drew House合作推出了特别桥牌。11月17日，玩具公司MGA将推出与彪马(Puma)合作的LOL玩偶品牌。去年，乐高公布了与阿迪达斯(Adidas)和李维斯(Levi’s)的合作，而2019年，古驰(Gucci)与迪士尼(Disney)合作，推出了一系列米老鼠包和服装。这也发生在美容领域:L 'Oréal本月首次推出了其L 'Oréal Professionnel Steampod造型工具的芭比品牌版本，而MGA与Revolution beauty合作推出了Bratz化妆品系列。
玩具业的主要人群可能是儿童，但这并不是时尚和美容品牌的目标消费者。相反，他们的目标是通过与深受喜爱的玩具品牌合作来挖掘怀旧情绪，这些玩具品牌对成人消费者有着积极的童年联想，同时这也是玩具品牌将其产品嵌入其中的一个机会的文化思潮．同时，这也是时尚品牌进军玩具行业的一个机会——根据NPD集团的数据，去年美国玩具行业的价值约为326亿美元——而且这个行业也有忠实的粉丝。
美泰(Mattel)总裁兼首席运营官理查德•迪克森(Richard Dickson)表示:“在时尚、艺术和娱乐领域的合作，确实已成为我们如何保持品牌影响力的一个闪亮例子。”“我们的品牌代代相传——40岁、50岁、60岁或70岁。保持这些品牌的相关性是营销方法中非常重要的一部分。”
怀旧的力量
没有什么比与童年有关的东西更能激起人们的怀旧之情了，在今天的气候下，头条新闻和时事新闻让人感觉沉重，这是品牌利用它们的一个特别有效的工具。
DTC配饰品牌Stoney Clover Lane的联合创始人肯德尔·格雷泽(Kendall Glazer)说:“经过去年的经历，人们只想感觉良好，感觉像年轻时的自己。”“他们希望有人提醒他们(小时候)是什么让他们开心，或者是什么让他们微笑，然后他们就会挖掘这些东西。”
《美国女孩》与斯托尼·克拉弗巷合作的产品。礼貌
越来越多的品牌开始从受人喜爱的流行文化作品中寻找灵感，并取得了积极的效果。看看巴黎世家品牌剧集《辛普森一家》由卡通片的创作者马特·格罗宁制作。这一集在秋季巴黎时装周上首播，成为该事件中最受关注的时刻之一伟德博彩靠谱吗伟德游戏。《辛普森一家》的大家长和他的家人在t台上展示巴黎世家的最新造型，观众们热烈鼓掌。
L 'Oréal Professional Paris的国际总经理安妮·马歇(Anne Machet)说:“一般来说，当你想要进行合作，尤其是与一个品牌合作时，你是在试图触及那些你实际上并不认识的人的情感和心灵。”
格雷泽说，在与芭比、迪士尼和三丽鸥的Hello Kitty合作的“石头三叶草巷”(Stoney Clover Lane)，设计的产品既要抓住最受喜爱的儿童品牌的精髓，又要以一种对成年人有吸引力和有用的方式进行包装。在Stoney Clover Lane的案例中，它与美国女孩的合作体现在该品牌的手袋和包上，每个包上都有六个美国女孩娃娃的签名图案。
“我想给我这个30岁的人买点东西，她喜欢《美国女孩》(American Girl)，走过商店时，她是那么怀旧，”她说。“不是给你女儿的;这是给我的。”
创建一个时刻
对于双方来说，其目标也不仅仅是一件可收藏的物品，而是创造一个文化时刻，或许还能激发对话——这是一个很大的推动因素任何品牌的合作无论是《美国女孩》和普拉巴尔·古隆还是芬迪和丢弃．
迪克森说:“当你发现怀旧的趋势与相关的叙事吸引了今天的成年人，它创造了一个神奇的时刻，收集和乐趣融合在一起。”“玩具实际上是时尚品牌和文化的一块画布。”
这两个行业的融合或许也没有看上去那么出人意料。“玩具行业本身就是一个时尚行业，潮流来来去去，多年后又以新的花样或风格或类似的东西回来，”网站The toy Insider的编辑主任杰基·布雷耶(Jackie Breyer)说。
L'Oréal Professionnel的芭比品牌蒸汽pod造型器产品。礼貌
尽管有消费者的亲和力，但只有当合作符合两个品牌的精神时，才会产生影响。布雷耶说:“品牌不能只是印在衬衫上。”“你不能只是拍一张风火轮的照片，把它印在t恤上，然后指望成年人对此感到兴奋。”
为了特别关注这些合作伙伴关系，美泰于2020年推出了Mattel Creations，该部门不仅与时尚品牌，还与娱乐公司和艺术家合作，致力于创建限量版胶囊系列和合作。迪克森表示，合作关系是基于共同利益，并考虑了合作将如何在品牌的整体定位和目标下进行。他说，古驰和风火轮是有意义的，因为这两个品牌都有极其忠实的粉丝基础，而这次合作可以把这两个基础结合在一起。有兴趣与美泰合作的品牌越来越多。(例如，迪克森说，古驰(Gucci)接洽了美泰。)
虽然古驰(Gucci) 120美元的风火轮(Hot Wheels)限量版跑车不太可能对这两个品牌的资产负债表产生实质性影响，但迪克森认为，这些合作有可能在财务上起到推动作用。风火轮与手表品牌IWC Schaffhausen的合作以9.6万美元的价格拍出，这或许是此类合作越来越吸引人的一个迹象。
迪克森说:“最初，对于时尚品牌来说，这是一种伟大的、与文化相关的、活跃的、有趣的方式，但它将开始成为一项真正的业务，时尚界将视之为增加的机会。”
其中几个集合的性能显示了消费者的兴趣。与古驰(Gucci)与风火轮(Hot Wheels)的合作款几乎瞬间售罄类似，斯通尼·三叶草巷(Stoney Clover Lane)的《美国女孩》(American Girl)系列在几分钟内就被抢购一空。
网红卡莉·赖尔登(Carly Riordan)说:“我惊讶于《美国女孩》(American Girl)的经典印花能如此出色地翻译成其他产品。”“这让我希望他们能做得更多。”
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